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七大品牌跨界庆生背后,是对《王者荣耀》IP价值的又一次证明
[ 转载:官方 ] [ 2018-10-30 ] [ 点击投稿 ]
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就在昨日,《王者荣耀》三周年已完美落下帷幕,这场阵势浩大的音乐庆典是王者三年来对粉丝对自己的一场答卷。在速朽的手游时代,三年足够大多数产品走完从生到灭的完整周期,但对《王者荣耀》来说,三年仅仅是一个开始,在升格为国民级游戏后,就始终稳坐行业第一的宝座,地位从未发生任何动摇。

而这款现象级产品的长盛不衰,带给业界的不仅是产品层面的启示,同样还有品牌层面的认知突破。一个游戏IP到底可以把品牌运作到什么样的程度,怎样才能突破游戏行业一直以来的隐形天花板,面对这些问题的答案,在三周年庆典之际,《王者荣耀》以同时联动七大品牌的一系列精彩操作,给出了一个很好的观察范本。
七大品牌跨界庆生背后,是对《王者荣耀》IP价值的又一次证明

从点到面,七大品牌跨界庆生

10月16日,《王者荣耀》官博以一条品牌合作官宣微博拉开了此次品牌联动的大幕——为了感恩玩家,此次王者周年庆跨界牵手卡西欧G SHOCK、STAYREAL、MAC魅可、NEW ERA、派克笔、美旅箱包、周生生珠宝七大品牌,为王者庆生。
七大品牌跨界庆生背后,是对《王者荣耀》IP价值的又一次证明

尤为值得一提的是,本次跨界合作并未因为涉及到的领域繁多而流于表面形式,而是在每个品牌的点对点联动中找到了彼此的品牌契合点,展现出了相当的合作深度。比如和卡西欧G-SHOCK手表的联动选择以"坚韧"作为品牌切入点,一方面,坚韧正是G -SHOCK最大的品牌特质,这系列手表以耐用和军工品质而闻名世界,而坚韧,同样也是王者玩家所追求的翻盘精神,通过这个契合点,巧妙的在两者用户之间找到了情感共鸣(下一页


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